Elke geïnvesteerde radioreclame euro levert gemiddeld direct € 1,30 op
Geschreven op 18. Jan, 2012 door fred in Blog
Elke geïnvesteerde radioreclame euro levert gemiddeld direct € 1,30 op
‘Short time ROI with Radio’
Dit Duitse onderzoek toont aan dat radioreclame een direct en duidelijk verkoopeffect heeft in verschillende branches. Geanalyseerd werden de effecten van 46 radiocampagnes in verschillende GfK panels.
De doelstelling was om het korte termijn effect van de radioreclame op sales in kaart te brengen. Hiervoor werden de aankoopcijfers uit de drie GfK panels single source gematcht met de contactkansen van de radiocampagnes. Deze contactkansen werden afgeleid van het radio luistergedrag dat werd gemeten bij de panelrespondenten met behulp van de Duitse Luisteronderzoek currency methode (dagboekmethode/luisteren per kwartier).
Resultaat:
gemiddelde STROI (Short Term Return On Investment) van € 1,30
De uitsplitsingen per campagne laten zien dat de effecten per individuele campagne sterk kunnen verschillen. Zo had de beste radiocampagne (DHZ retail) een STROI van € 4,80!
Reacties